关于视频互动的谬论
引人入胜的视频是最强大的叙事元素之一。无论是用于个人帖子、产品销售还是募捐，一部具有情感吸引力的好视频都能产生惊人的效果。然而，许多人难以确定实现最佳视频互动所需的元素是什么。让我们深入探讨三个流行的视频制作误解。
关于视频互动的谬论
引人入胜的视频是最强大的叙事元素之一。无论是用于个人帖子、产品销售还是募捐，一部具有情感吸引力的好视频都能产生惊人的效果。然而，许多人难以确定实现最佳视频互动所需的元素是什么。让我们深入探讨三个流行的视频制作误解。
谬论一：长视频最有效。
长视频在客户旅程的合适时刻可以非常有效。但是，您必须考虑大多数观众何时会看到您的视频。他们不是在电影院或在沙发上捧着一碗爆米花。他们可能正在进行快速的谷歌搜索或在社交媒体上滚动。观众的注意力持续缩短也有数据支持（微软 2015 年）。
“少则得，多则惑”的古老格言一直经受住了时间的考验。关键是迅速而有效地表达观点，以实现最大的观众影响。短视频是迅速与目标受众产生共鸣的完美方式。这种直接的沟通方式允许更多的观众观看您的视频。这对社交媒体尤为重要，但也适用于您的网站，包括 B2B 市场营销。
如果分析视频互动率，随着时间的推移，它们会下降。其他条件相同，某人将观看 1 分钟视频的较大百分比，而不是 10 分钟视频。这对您来说可能是有道理的，因为我敢打赌，您经常会在较长的视频中滚动，以找到您最感兴趣的部分，尤其是如果您只是在浏览时。观看短视频似乎并不那么令人望而却步，尤其对于那些不确定视频可能提供的价值的观众来说。
另一方面，您可能会说，观看 10 分钟视频的 20% 的人观看的内容（以分钟计）比观看 1 分钟视频的 100% 的人要多。而且，您是正确的。但是，为什么不将您的 10 分钟视频拆分成更小的视频呢？这样，您将通过百分比和观看时间获得更多的互动。短视频适合快速消化。
在客户对较短的内容表现出兴趣之后，使用较长的视频的最佳方式之一。如果您用短的社交媒体视频、促销视频或网站上的操作视频吸引了他们，他们已经准备好跳出客户旅程的“意识”阶段。现在，他们可能更愿意观看提供更深入信息以推动购买考虑行动的较长形式视频。
谬论二：动态效果等于互动。
永远记住，故事是视频中最重要的元素。一个好的故事能吸引人的注意力。有许多电影拥有令人眼花缭乱的特效，但因为故事不足而不吸引人。对您的视频也是如此。
在专注于故事后，您可以添加动态效果以保持兴趣。编辑的速度、动态图形的添加以及精心安排的效果或蒙太奇确实有助于增强互动。但请记住，动态效果是故事的补充；它不是主要因素。在许多情况下，您应该在可以的地方添加动态效果。但在其他情况下，仅仅因为可以添加动态效果并不意味着应该这样做。
如果查看视频互动的大多数观众保留图表，您往往会看到视频前端呈现出反J形状。通常在视频开始时有一定的流失，然后稍微恢复（但不恢复到最初的水平）。虽然您应该尽量制作一个标题和缩略图，使其反映视频中的内容，但不可避免地会有一些观众立即意识到他们对观看视频不感兴趣。
使这种流失变得更糟的一种方式是视频的冗长引子。这是深化视频互动反J形状的确定方法，甚至更糟糕的是，可能会失去一些观众。您可能认为带有动态效果的引子对观众很酷。但请记住，您甚至还没有让他们开始故事。通常情况下，您只是在强化品牌身份。这已经由视频周围的文本、缩略图和其他内容建立起来了。
例如，如果您有一个短短的 30 秒社交媒体视频，您真的希望一个 5 或 8 秒的引子占用如此高比例的视频吗？即使您有一个 10 分钟的教程视频，我认为 8 秒的引子可能太长了。大多数人会滚动直到看到他们感兴趣的一些动作。在大多数情况下，对于短社交媒体视频，2 到 3 秒的引子可能足够了。使用静态图像和可读文本来建立视频的开头没有问题。毕竟，您希望观众快速进入重要的部分。
做到这一点的一种方法是限制动态效果。但是等等，我以为动态效果有助于互动？的确有助于互动，但前提是它有增加故事情节的价值。花更多时间在动态效果上，如文字书写或依次飞入的元素，意味着花费更少的时间来展示您的故事，您的观众将与更少的视频百分比互动。
如果我查看那些迅速进入故事的视频的互动曲线，我会看到一个缓慢而稳定的下降趋势。这是随着时间的推移的正常观众流失。在我有更长引子的视频上（有时无法避免，因为特定视频的因素），我发现了更深的反J形状。虽然您可能没有像我创建的那么多视频，但我仍然鼓励您查看您的模式数据。几个视频可能不足以判断，但最终您会看到适合您和您的观众的工作和不适合的模式。
谬论三：视频最适合社交媒体。
视频最适合所有渠道，不仅仅是社交媒体。它们在各种用途中非常方便，例如增强个人品牌。您可以在电子邮件营销中使用它们，甚至可以创建模板来个性化它们以适应您的受众。它们在落地页上非常好，可以吸引您的受众提供他们的联系信息。它们非常适合向访客展示他们可以如何使用您的产品。最后，它们是一个了不起的售后附加值，可以向客户展示如何更多地利用产品或服务。
真实内容很受欢迎，因此视频并不总是需要昂贵和正式的制作流程。这使得制作视频变得容易，并在不同渠道中传播。记住，您只需要一个能为观众提供价值的好故事。它们是建立关系的最佳工具之一。
不要让谬论成为不制作视频的借口。努力创作优秀的故事，让数据帮助您决定要修复或继续执行的内容。您的潜在观众有大量的资产争夺他们的注意力。因此，充实您的渠道，提供观众认为有价值的吸引内容，这是值得努力的。
